2016年中国啤酒市场：品饮奖、精酿崛起与电商促销下的多元发展趋势

2016年，我国啤酒消费市场呈现了一些有趣的现象和趋势。本文将从多个角度分析这一年的啤酒消费情况，包括雪花啤酒的品饮奖、啤酒行业的发展趋势、精酿啤酒市场的崛起以及相关电商平台的促销活动。

雪花啤酒品饮奖解读

雪花啤酒勇闯天涯系列以其独特的挑战精神受到消费者的喜爱。每年，该系列都会举办各种挑战活动，瓶盖上的奖项和奖品成为一大亮点。这些活动不仅提升了雪花啤酒的品牌形象，也增强了消费者的参与感。

啤酒行业发展趋势

2017年，白酒行业股价表现亮眼，但啤酒行业能否复制这一走势？从供给上看，我国啤酒行业产能过剩，行业整体低迷。2016年，我国啤酒产量为4506万千升，行业综合产能利用率约为59%。从需求上看，我国人均啤酒消费量略高于世界平均水平，但人口老龄化可能影响行业整体需求。从价格上看，国内主流啤酒价格区间在5-25元/升，中端市场竞争尤为激烈。

复星集团入股青岛啤酒，看中其品牌价值和优秀的管理团队，看好其增长潜力。整体啤酒行业能否走出白酒的行情，仍有待观察。

精酿啤酒市场的崛起

近一年，精酿啤酒市场在世界杯“东风”的推动下，呈现出显著增长。尽管啤酒指数在世界杯期间出现累计下跌，但精酿啤酒市场仍保持乐观。广州的精酿啤酒市场在最近一年左右出现爆发式增长，消费者对精酿啤酒的接受度越来越高。

电商平台促销活动

酒仙网作为国内最大的酒类电商平台，每年都会举办啤酒类电商狂欢大促节。2016年，酒仙网啤酒节促销力度空前，包括0.01元秒杀百万瓶啤酒、满额赠啤酒杯等活动，让利消费者。

精酿啤酒前景分析

精酿啤酒市场具有较高的整体行业盈利性，近三年以每年40%的速度在逆势增长。随着消费升级，精酿啤酒市场有望提升至全部啤酒市场的3%。精酿啤酒产品特殊性导致该行业进入壁垒较低，退出难度也相对较小。

雪花啤酒国企身份

雪花啤酒是国企，华润雪花啤酒（中国）有限公司的股东是华润创业有限公司。雪花啤酒在2016年被华润啤酒收购，成为其全额子公司，为国家税收做出很大贡献。

泰山7天啤酒利润

泰山7天啤酒以清洌爽口的口感和淡爽的口味受到消费者的喜爱。其利润并不高。

2016年，我国啤酒消费市场呈现出多元化的发展趋势。雪花啤酒品饮奖、精酿啤酒市场的崛起以及电商平台的促销活动，都为消费者带来了更多选择。啤酒行业整体仍面临产能过剩、消费需求下降等挑战。啤酒行业需要不断创新，以满足消费者日益增长的需求。