燕京啤酒：品牌历程、战略与发展全解析

大家好，今天我们将深入探讨燕京啤酒这一知名品牌的方方面面，从其历史沿革、公司结构到品牌战略，旨在为您呈现一幅完整的燕京啤酒画卷。

一、燕京啤酒的历史与发展

燕京啤酒，始于1980年，其发展历程见证了我国啤酒行业的蓬勃发展。燕京三孔始建于1987年，2000年便形成了年产60万吨啤酒的生产能力，跻身全国十大啤酒集团行列。公司股东包括曲阜三孔啤酒有限公司、燕京有限和北京企业，分别持有48％、27％和25％的股权。燕京啤酒第二届第六次董事会决议，燕京啤酒接受燕京有限、北京企业委托，代其行使在燕京三孔中股东的权力和权利，对燕京三孔实行托管经营。截止2001年9月30日，燕京三孔总资产38354.59万元，净资产21956.57万元。2010年7月9日，曲阜三孔投资股份有限公司与北京燕京啤酒投资有限公司、北京企业（啤酒）有限公司签订《增资协议》，注册资本由23,076.923万元增至26,081.719万元。燕京啤酒，一个充满活力的品牌，正以其独特的魅力，吸引着越来越多的消费者。

二、燕京啤酒的代言人

燕京啤酒的代言人是中国男演员任嘉伦。他以幽默、阳光、自信、务实的形象，为燕京啤酒拍摄了一系列广告片和宣传活动。在广告中，任嘉伦穿着燕京啤酒的工作服、手持燕京啤酒的瓶子，向观众展示着燕京啤酒所传达的“快乐分享”的理念和品牌价值。通过任嘉伦的代言，燕京啤酒的知名度和美誉度得到了提升。

三、燕京啤酒的创立与上市

燕京啤酒（全称：燕京啤酒集团）是一家大型啤酒生产企业，于1980年在北京成立。该企业是中国最大啤酒企业集团之一，于1997年5月在香港的红筹股上市，同年6月，在深圳证券市场A股上市。燕京啤酒始终坚持观念创新、机制创新、管理创新、科技创新、产品创新和市场创新，始终以清爽口味为坚持，真诚制造中国人的啤酒。

四、燕京啤酒的创始人

燕京啤酒的创始人李福成，现任北京燕京啤酒集团公司董事长。高级经济师，出生于1954年9月1日，北京市顺义区人，中共党员。1996年毕业于北京市委党校，学历研究生。现任北京燕京啤酒集团公司总经理、党委书记，北京燕京啤酒股份有限公司董事长兼总经理。他曾获全国劳动模范称号，当选为党的十五大代表、全国九届人大代表。他还担任中国企业联合会啤酒协会副秘书长、中国企业联会常务理事、中国酿酒协会常务理事、中国食品工业协会常务理事、中国轻工业联合会常务理事、北京企业联合会、北京市企业家协会副会长等社会职务。

五、燕京啤酒集团的企业性质

燕京1980年建厂，1993年组建集团。在发展中，燕京坚持规模扩展和效益增加并举的方针，经过三步大跨越，从起步时投资640万元的小型啤酒企业，发展成为拥有总资产63亿元，员工18000人，占地233万平方米、年产销能力超过200万吨的全国大型啤酒企业集团。

六、燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司

燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司于2002年7月18日揭牌成立，是北京燕京啤酒集团公司规模最大、投资回报率最高的外埠企业。公司现桂林本部年产能达100万吨，加上控股的燕京玉林公司、燕京昆明公司、燕京贵州公司，合并后公司整体年产能已达到180万吨。公司坚持采用“燕京+漓泉”的双品牌运作模式，依赖桂林得天独厚的自然生态环境，汲取优质的漓江水资源，用最现代化的生产设备、先进工艺及全生态的优质原料，酿造出“持久新鲜、极致醇净、香气优雅、绝不上头”的全生态啤酒给广大消费者。

七、燕京啤酒旗下品牌

燕京啤酒旗下品牌丰富多样，包括：燕京啤酒、燕京0.0、燕京纯生、燕京老窖、燕京世贸、燕京京师、燕京星梦、燕京经典等。这些品牌涵盖了不同口味、不同消费群体的需求，燕京啤酒在市场上有比较广泛的覆盖和影响力。

燕京啤酒，一个充满活力的品牌，正以其独特的魅力，吸引着越来越多的消费者。从其历史沿革、公司结构到品牌战略，我们看到了燕京啤酒的蓬勃发展。相信在未来的日子里，燕京啤酒将继续以其卓越的品质和优质的服务，赢得更多消费者的喜爱。