2020年啤酒市场分析,2017年啤酒变化趋势

大家好，今天来为大家解答2017年啤酒变化趋势这个问题的一些问题点，包括2020年啤酒市场分析也一样很多人还不知道，因此呢，今天就来为大家分析分析，现在让我们一起来看看吧！如果解决了您的问题，还望您关注下本站哦，谢谢~

为何中国的精酿啤酒市场持续走红

近年来高档以及精酿啤酒很明显的能看到消费群体在扩大，销量在增长，走红的原因主要有以下几个方面:1、国内经济在增长，居民财富大幅度提升，有钱消费敢消费；2、消费在升级，消费者需要差异化的产品享受，啤酒公司需要高档啤酒来支撑业绩，店家需要高档啤酒来提升利润，三者一拍即合，都愿意去售卖；3、精酿啤酒口感醇厚，品质出众，符合高档消费人群的身份，因此持续走红。

缅甸啤酒市场现状是怎样的

如果你去到缅甸，那么你肯定会看到到处都是关于缅甸啤酒的广告。缅甸人甚至整个东南亚人都非常喜爱喝啤酒。

这不仅在于气候的炎热，还在于缅甸啤酒独特的口感。既然缅甸人这么爱喝啤酒，那缅甸啤酒市场怎么样？

现在，已经有多家外国啤酒公司进驻缅甸。2015年，国际知名啤酒品牌Heineken和Carlsberg都相继进入了缅甸。这些公司的负责人也纷纷表示，缅甸啤酒市场广阔，并且啤酒的销售量也将持续上涨，这些都是他们愿意来投资的主要原因。

根据缅甸相关部门消息，3月20日，经国家投资委员会批准，曾与军方吴拜公司合作生产缅甸啤酒的新加坡F&N公司，将在缅甸莱古投资建设一啤酒生产厂。

据了解，2017年12月19日，新加坡FraserandNeave公司（简称F&N公司）与缅甸国内的丹伦厄雅公司合作成立了EmeraldBrewery合资公司，F&N持股49%，丹伦厄雅公司持股51%。现在是以该合资公司的名义向缅甸国家投资委员会申请啤酒生产厂投资权。并已获得审批，将在莱古镇辖区耶德腊镑乡，建设啤酒生产厂。

新加坡F&N公司曾与缅甸军方吴拜公司合作生产缅甸啤酒。但在2015年，该公司将缅甸啤酒55%的股份以5.6亿美元的价格出售给日本Kirin啤酒公司。在2017年2月份时，日本Kirin啤酒公司又收购了曼德勒啤酒。

燕京啤酒股权结构

股权结构：

1、燕京啤酒股份有限公司控股股东为北京燕京啤酒投资有限公司，北京燕京啤酒投资有限公司分别由顺义区政府100%控制的燕啤集团和北京控股旗下的北京企业（啤酒有限公司）合资成立，北京企业（啤酒有限公司）持有燕京啤酒投资有限公司80%股份。

2、北京燕京啤酒投资有限公司（控制上市公司的主体）持有燕京啤酒57.57%股份，在2012年3月21日曾经承诺五年内不出售持有燕京啤酒股份，截止日期为2017年3月21日，到期会如何不得而知，也承诺2017年6月30日前提出激励方案。

燕京啤酒外资控股吗多少

是的，燕京啤酒已被外资控股，目前的外资控股股东为世界知名的啤酒酿造公司Anheuser-BuschInBev，其持股比例为52.77%。燕京啤酒在遭遇市场竞争压力之下，迫切需要外资的支持，以期提高自身的核心竞争力。此次被Anheuser-BuschInBev收购，对燕京啤酒来说，不仅可以获得更先进的技术和管理经验，也能借助Anheuser-BuschInBev强大的国际营销平台，拓展自身的市场空间和影响力。

中国啤酒在德国有多火

2017年，青岛啤酒在德销量高达20万箱。这个数字较之中国国内市场也许并不出奇，但要知道德国人对啤酒可是有着信仰般的热爱。青岛啤酒是如何分得一杯羹的呢？口感清爽，色泽清透。这是在德国街头调查后得出的德国人对青岛啤酒的印象。

德国号称“啤酒的故乡”，鲜酿啤酒厂遍布每个小镇。但是，雄心勃勃的青岛啤酒硬是在“老大哥”的地盘上与本土啤酒较一高下，当地啤酒普遍售价在0.8到1欧元，青岛啤酒的售价却达到3欧元左右，2016年青岛啤酒在德国市场的销售却超过了15万箱。毫无疑问，青岛啤酒成功成为“老大哥”地盘中的高端产品。2017年销量为21万箱！

如何看待精酿啤酒以及未来的发展

最近3-5年中国精酿啤酒行业经济指标分析

一、赢利性

精酿啤酒的整体毛利润在30%-50%左右，具有较高的整体行业盈利性。

二、成长速度

近三年，精酿市场以每年40%的速度在逆势增长。未来几年，精酿市场的份额有望提升至全部啤酒市场的3%。

三、附加值的提升空间

随着中国经济的持续稳定增长，国内啤酒行业的消费升级带动产品结构优化和价格提升，啤酒市场消费由增量向增质转变，差异化、低浓度、高品质啤酒成消费趋势，中高端啤酒实现加速增长。以精酿啤酒为代表的高附加值产品成为行业加码对象。北京、上海、成都、武汉、重庆、南京等一线城市，精酿啤酒在市场上表现活跃，同时精酿啤酒也逐渐渗透二三线城市啤酒市场，西藏、宁夏等地也出现本土精酿品牌身影。

相对于传统啤酒而言，精酿啤酒目标客户消费水平较高，且对于精酿啤酒的口味和外观要求较高，因此精酿啤酒附加值的提升空间较大。

四、进入壁垒/退出机制

随着物联网技术的进步和智能化技术的发展，酿造啤酒的知识壁垒已经被打破了。早之前的Minibrew、Picobrew和凌拓科技的Daufim等小型化、智能化的精酿啤酒酿造设备已经能够实现傻瓜式的操作，在家就能酿造各种口味的精酿啤酒。

整体而言，精酿啤酒产品的特殊性导致该行业整体的进入壁垒较低，退出难度也相对较小。

五、区域和年龄消费分布

图表：2017年精酿啤酒区域关注度

数据来源：百度指数

图表：2017年精酿啤酒年龄层次关注度

数据来源：百度指数

六、行业周期

根据中国酒业协会的统计报告，我国仅仅2016年1月至9月的进口啤酒量就逼近了2015年全年统计数据，夏季和欧洲杯的影响直接导致上半年进口同比增长46%，形势大大好于国内各个大型酒厂产销量。同期，中国总体啤酒产量却下降了3.6%。对比下以精酿啤酒为代表的进口啤酒增长势头着实令人可喜，本土精酿品牌的增长速度也绝不逊于进口品牌。

总体而言，啤酒的消费与经济周期的关系联系并不强，精酿啤酒消费量更是逆势上涨。

七、竞争激烈程度指标

近年来，国内涌现出了高大师、莱宝、拳击猫、牛啤堂、大跃、悠航、18号酒馆、丰收等等被消费者熟知甚至追捧的原生精酿啤酒品牌。

自2012年起，国内还陆续出现以精酿啤酒为主题的啤酒节，大奖赛。而这些啤酒节大都是精酿啤酒行业自发组织，这些活动的举办对国内精酿啤酒的发展起到了良好的宣传推广作用，有力地推动了国内精酿啤酒的发展。

除了这些中国精酿的先行品牌外，国内啤酒生产企业如青岛啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等也纷纷布局精酿啤酒。据相关人士透露，华润旗下的投资公司也做了大量的精酿啤酒调研，并和国内一些独立的精酿啤酒品牌有了密切的接触。

目前国内市场的精酿啤酒仍然以进口精酿为主，进口精酿与国内精酿啤酒的占比为9:1。因此，这就势必导致市场份额的竞争问题。

八、行业及其主要子行业成熟度分析

图表：2011-2017年啤酒行业市场关注度

数据来源：百度指数

图表：2011-2017年精酿啤酒行业市场关注度

数据来源：百度指数

想要了解更多关于精酿啤酒行业专业分析请关注中研普华研究报告《2017-2022年中国精酿啤酒市场供需预测及投资潜力研究报告》

啤酒股集体爆发，行业拐点来了吗

【T教授说】

这次啤酒股的集体爆发，则源自于几大啤酒巨头的集体涨价，而这次涨价，既可能是涨上去就再也下不来了；

首先，说说第一个问题，啤酒巨头们为何要涨价？

关于这次涨价，雪花和青啤给出的说法是，原材料价格上涨、运输费用增加、人工成本增加、环保税开征等原因导致生产成本增加。

也就是说，成本上涨不得不得不涨价！

其实，啤酒的这次涨价可以从中国经济当下的大背景中，找到答案。

答案就在下面这张图里，2017年以来，中国的PPI和CPI一直处于大幅背离中，而这种背离，使得面向终端消费的生产厂家，如啤酒厂商等面临着较大的成本压力。所以，涨价就成了必然。

其次，这次涨完价后就难在降下来了

当下的中国的啤酒市场，已经由曾经的地方品牌林立、高度分散的格局演变成了寡头垄断，也可以说是“春秋五霸”。

当前，中国的啤酒市场基本华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯五家啤酒集团，五家巨头主导，到2017年时，五大霸主合计占了82%市场份额，说白了要不要打价格战、1瓶啤酒卖该卖多少钱，这5家霸主坐下来开个小会就什么都解决了。

比如这次的涨价，就像是说好似得，华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒等几大巨头，不约而同的对对产品进行调价，价格涨幅多在10%——20%之间。

而另一方面，因为中国的啤酒市场已经很饱和了，如自2013年起，中国啤酒产量连续3年下滑，而去年上半年仅增长了0.8%，而在一个完全饱和的市场里打价格战，显然是理智的。

所以，这一次的啤酒价格涨上去之后，怕是很难再降下来了。因此，某种程度上说，也算是个拐点，从长期来看，会提升几大啤酒厂商的业绩。

关于2017年啤酒变化趋势到此分享完毕，希望能帮助到您。