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nike的slogan

“Justdoit”。放眼全世界，都很难找出第二对如W+K”和耐克这样，合作得如此融洽亲密的品牌和代理商。二者相互扶持一路走来，其中的机缘可不是一句“Justdoit”就可以概括的。

35年前，刚刚诞生的W+K，凭什么能获得当时已经如日中天的耐克的青睐？

（耐克1982年原始人TVC，W+K制作）

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故事得从耐克的发家史说起。

上世纪五六十年代，世界上最知名的运动鞋品牌不是耐克阿迪NB，而是来自日本的OnitsukaTiger（鬼冢虎）。据那时的统计，在1966年国际重大马拉松赛事上，有超过90%的运动员是穿着他们家的马拉松鞋参赛的。

上世纪70年代鬼冢虎的海报

那时候，耐克创始人PhilKnight还只是俄勒冈大学的一名中长跑运动员，教练是BillBowerman——后者算得上是当时的顶级教练，最拿手的就是改造运动鞋，使之更加轻便减震。从俄勒冈大学毕业后，Knight去斯坦福大学读了一个MBA，学位论文的主题便是运动鞋营销。

1962年，Knight和Bowerman各出500美元，开了一家名为BRS（BlueRibbonSports，蓝丝带）的体育用品公司。当时鬼冢虎在体育界火得一塌糊涂，但还没到“飞入寻常百姓家”的程度。Knight觉得这是个机会，果断飞去日本拜访鬼冢虎高管，声称这双鞋将会畅销美国。此后几年里，作为鬼冢虎在美国的代理经销商，BRS成绩亮眼，规模迅速扩大，业务也不断增加。

1971年，BRS和鬼冢虎之间的合作即将结束，Knight和Bowerman开始琢磨制造自己的运动鞋。那年6月，他们正式启用源于希腊胜利女神的新名字NIKESWOOSH（一般称为NIKE）。从此，另一段传奇开幕。

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不得不说，耐克赶上了好时候。

当时的大部分体育品牌，都是以制造专业运动装备起家，火了之后就向更大占比的普通消费者靠拢，在设计上逐渐更偏向一般人的口味和需求。而耐克，从诞生之日起就给自己定下了一个小目标：让运动员的表现更优秀。

1972年，耐克出品的运动鞋

按道理，这样不向市场低头的公司很难长久，因为运动员毕竟只是消费人群中的一小部分。但是，偏偏他们的运气就这么好：上世纪70年代，美国掀起了一股跑步风潮。从1970年到1977年，报名参加纽约马拉松比赛的人数从156人涨至5000人，翻了30倍，围在电视机前看直播的观众达300万人。70年代末，一半的美国人都尝试过跑步运动。受此风潮影响，人们反而偏爱选购更加专业的运动装备——运气来了挡都挡不住，那几年，耐克的销量连年翻番，彻底火了。

1977年的纽约马拉松比赛

火了以后的耐克，开始寻找专业的广告代理商。第一家被选中的是总部在西雅图的JohnBrownandPartners。1977年，耐克为宣传新产品，买下了Runner’sWorld杂志的一整个版面。尴尬的是，在广告上刊之前，他们突然发现新产品存在缺陷无法如期上市，版面内容不得不从具体的某款产品改为传达品牌精神。时间紧迫，在巨大的压力下，JohnBrown执笔写出了耐克的第一句广告语：“Thereisnofinishline”（永无止境）。

Thereisnofinishline.

3

讲到这儿，是时候说回W+K了。

1980年，一个名叫BillCain的男人来到了波特兰，开设了和自己同名的广告公司。此人曾师从被广告界誉为“旧金山苏格拉底”的一代巨擘HowardLuckGossage，野心不小。没多久，Bill就把Dan和David这俩好兄弟一块挖到了自己麾下，还从麦肯手中抢到了一位大客户：知名木料商Louisiana-Pacific（L.P.）。

在新东家，Dan和David本应服务L.P.，可这时有个老熟人找上门来——PeterMoore。他是Dan当年在Georgia-Pacific造纸公司工作时的上司，如今已身居耐克设计总监的高位，受任全权负责耐克的对外宣传事务。手握大权后，Moore做的第一件事就是中止了与JohnBrownandPartners的合作，因为他想找一家波特兰本地的代理商来负责广告事宜。

他没忘记自己的老下属Dan，特地找上门来和BillCain商量，能否让Dan和David为耐克工作，他愿意支付一年30万美元的费用，因为“和他们有共同的信念和追求”。BillCain非常爽快地同意了，从此，“W+K”组合开始专门服务耐克。

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表面上看，BillCain似乎是个不错的领导。

他不会干涉创意人员的思考，不会暗自揣度他们的想法，更不会任意更改他们的作品。钱更不是问题，他曾公开表示自己只占公司股份的一半，并会把四分之一的股份给Dan。

但是，BillCain有个致命的缺点：不尊重自己的员工。他曾在外出提案时，把整个作品夸大成是他一人之作。更让人尴尬的是，在接受当地媒体采访时，他称自己的员工是“一窝温暖的小狗”。讲道理就算是开玩笑，这么说也很奇怪好伐，何况还是在接受正式采访的时候。Dan和David感觉受到极大的侮辱，他们决定出走成立新公司。

1982年初春的某天中午，他们二人在与耐克的广告经理共进午餐时透露了这个消息，这当然是为了试探客户的态度。耐克方面反应迅速，答应会把业务移交给他们新成立的公司。于是，没有后顾之忧的Dan和David在4月1日向BillCain递交了辞呈，同时宣布二人的独立工作室Wieden+Kennedy在波特兰工会大厅的地下室里正式开张，首个客户即是耐克。

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后来的事，我们都知道了。

1982年，W+K为耐克制作了首支“原始人”TVC（文章开头），并在那年的纽约马拉松比赛期间播放，引起巨大反响；1988年，Dan在翻阅报纸时，无意中看到多年前一位谋杀犯GaryGilmore在死前留下的遗言“Let'sdoit”，他化用此句，为耐克写出了惊世之作“Justdoit”。这句经典的slogan被AdvertisingAge评为20世纪最好的5句广告语之一。

毫无疑问，W+K与耐克互相成就了彼此。从籍籍无名的工作室到世界上最知名的创意热店，从美国国内的大型运动产品制造商到全球最具价值的服装品牌，如果没有耐克，当年还是一家“小作坊”的W+K也许根本熬不过艰难的起步阶段，而没有W+K的耐克，又会失去多少精彩到为品牌增辉的广告作品？

参考资料

界面新闻.界面新闻[引用时间2018-4-10]

夏天你喜欢喝什么啤酒

精酿啤酒，因为喝过精酿啤酒之后，你会感觉那些工业啤酒没法喝。现在市面上的雪花、燕京、青岛、乐堡、嘉士伯等等都是工业啤酒。

比利时进口精酿白啤，用的是传统艾尔的酿造方法，加入了陈皮，果香浓郁，小麦香味浓郁。是一款可以小喝怡情的精酿啤酒。

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熊猫精酿的全家福组合，熊猫精酿也是这两年在国内打响知名度的精酿啤酒品牌，不论是外观的设计还是酒的品质，都有着自己的坚持。这个全家福组合涵盖了熊猫精酿现在主打的几个口味，可以尝一尝。

out of love原唱

歌曲《OutOfLove》

原唱：JohnPrine

歌词：

Barleymaltsanddoeseatoatsandlittlegirlsarelively

边讨论大麦边吃着燕麦这些小女孩都很活泼

Andyourlivelinesshasleftmeinabrew

但惟有你的活泼可爱让我醉意浓烈

Soi'msittingherejustdrinkingbeer

所以我坐在这里喝闷酒

Causetheresnothingelsetodo

因为我无事可做

Andwheni'moutoflovei'moutofyou

我失恋了我失恋了

Weweresohappyhoneywhenweweretogether

我们在一起时曾经那么快乐

Whyweshouldhavewonaribboncoloredblue

我们的关系为何要用忧郁的纽带维系

Butthoserockymountainwaterscamebetweenus

但现在我们之间隔着千山万水

Andwheni'moutoflovei'moutofyou

我失恋了我失恋了

Soi'mlivinginthelandofskybluewaters

所以我住在这片拥有碧水蓝天的土地上

Andi'mgrabbingallthegustoupit'strue

我将所有的快乐紧握手中这是实情

Wellyouonlygoaroundonceinlifetheysay

不过他们都说你一生只爱一回

Andwheni'moutoflovei'moutofyou

我失恋了我失恋了

Theseteardropsthati'mcryingarethechampagneofbottledtears

我留下的泪滴就是这开启喜悦的香槟

AndImustadmitthatI'veshedoneortwo

我必须承认我流了几滴泪

Butwhengoodfriendsgettogetherwelltheyalwaystipafew

但当和好朋友们聚在一起时他们很少给我建议

Andwheni'moutoflovei'moutofyou

我失恋了我失恋了

Soi'mlivinginthelandofskybluewaters

所以我住在这片拥有碧水蓝天的土地上

Andi'mgrabbingallthegustoupit'strue

我将所有的快乐紧握手中这是实情

Wellyouonlygoaroundonceinlifetheysay

不过他们都说你一生只爱一回

Andwheni'moutoflovei'moutofyou

我失恋了我失恋了

Soputmeinacoolplacefori'mthekingofbeers

所以让我去到一个更凉爽的地方吧因为我就是啤酒之王

Fortytoforty-fivedegreeswilldo

温度在四十到四十五度之间就行

Andifyoumustplaythatjukeboxletitbelowandnow

如果你想拨弄点唱机那先把它的声音调低

Causewheni'moutoflovei'moutofyou

因为我失恋了我失恋了

Soi'mlivinginthelandofskybluewaters

所以我住在这片拥有碧水蓝天的土地上

Andi'mgrabbingallthegustoupit'strue

我将所有的快乐紧握手中这是实情

Wellyouonlygoaroundonceinlifetheysay

不过他们都说你一生只爱一回

Andwheni'moutoflovei'moutofyou

我失恋了我失恋了

Soifyougothetimewegotthetears

所以你是否会渐行渐远我们之间只剩苦涩的泪水

Andwheni'moutoflovei'moutofyou

我失恋了我失恋了

state fairs是什么意思

statefair释义

1.StateFair:博览会|嘉会良缘|展览会之约|爱州博览会

2.StateFairColiseum:国家展览体育馆

3.IllinoisStateFair:州博览会例句1.Eachyearheenteredhiscorninthestatefairwhereitwonablueribbon.每一年，他都会带上自己的玉米去参加地方上的农展会，而每年他也都能赢得最高奖。2.RichardRodgersandOscarHammersteinwrotethesongforthemovie"StateFair"inthe1945.1945年，理查德?罗杰斯和奥斯卡?汉默斯坦为电影《嘉会良缘》写了这首歌。3.Thereoncewasafarmerwhogrewaward-winningcorn.Eachyearheenteredhiscorninthestatefairwhereitwonablueribbon.曾经有一位专门培植获奖玉米的农夫，每年他种的玉米都能在全州的玉米种植大赛中获得蓝丝带奖。

bluenike是什么品牌

bluenike是全球最大体育品牌商，前身为蓝带体育用品公司"(BlueRibbonSports)，由俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特在1963年共同创立。

1972年，蓝带公司正式更名为耐克公司。耐克英文Nike原意为希腊胜利女神，耐克“小钩子”商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克主打技术、运动、时尚理念，通过产品的不断创新和市场扩张。

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